标志是某一企业造型单纯、意义明确、形式独持的统一标准视觉符弓，如微标、商标及共他特殊标志等，它通常用简练的笔法、清晰的图案来表达企业理念，反复使用，纳人以强烈而持久的视觉感受。企业标志在形式上大致有图形标志、文字标志和复合标志等儿类，而在内存的取材或标志的构成上，却干差—别：

一是以企业名称或品牌名称为题材，如soNY等;

二是以企业或品牌名字的英文字首为题材，如健力宝的J型标志;

三是以企业或品牌名称的图案和字首加以组合;

四是表现企业文化和经营理念，如太阳神标志，以圆形、三角形的几何形状为设计基本单位，其中圆形是太阳的象征，意味光明、温暖、生机和希望，而三角形的放置，象征“人”和以人为本的经营理念;

五是揭示企业名称或品牌的内在底蕴或表征意义;

六是以传说、故事等为基础。总的来看，企业标志是以企业及其品牌为基础来进行构思的。

事实上，它的确是企业所有要素中*本质、*核心的内容，因而，在表现的过程中，可以根据其表象来加以演绎，也可以从其内在底蕴来加以表现。